{"id":11622,"date":"2019-05-17T07:30:22","date_gmt":"2019-05-17T05:30:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.unilab.eu\/?p=11622"},"modified":"2021-04-29T01:14:09","modified_gmt":"2021-04-28T23:14:09","slug":"social-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.unilab.eu\/it\/articoli\/coffee-break-it\/social-marketing\/","title":{"rendered":"Social Marketing: quando funziona?"},"content":{"rendered":"

Il Social Marketing<\/strong> \u00e8 un’attivit\u00e0 imprescindibile sia per le aziende che hanno un business legato al web, sia per quelle tradizionali che vogliono farsi conoscere da un’utenza pi\u00f9 ampia. Perch\u00e9 risulti efficace ed efficiente, \u00e8 innanzitutto necessario che gli imprenditori entrino nell’ottica di considerare il web un ambito da non approcciare con ottica sperimentale.<\/p>\n

Sono purtroppo tanti i titolari di azienda (e i liberi professionisti) che si avvicinano al mondo social misurando i risultati con strumenti tradizionali. Questo atteggiamento porta anche a un’attenzione non sufficiente alla formazione del management<\/strong>, che deve essere avviato all’utilizzo dei nuovi media. Un ulteriore aspetto da non trascurare riguarda lo stanziamento di sufficienti budget per le campagne di advertising, che non devono mai essere considerate come opzioni one shot.<\/p>\n

Affinch\u00e9 la presenza sui social<\/strong> di una azienda o di un libero professionista sia efficace e utile al business, \u00e8 necessario testare le strategie sul lungo periodo. Se si pensa di poter ottenere risultati definitivi in 3 mesi, \u00e8 il caso di cambiare idea. Il lasso di tempo in questione \u00e8 infatti sufficiente solo a testare le strategie e, per esempio, a capire quali tipologie di immagini funzionano di pi\u00f9.<\/p>\n

Chiaro \u00e8 che, per essere presenti sui social con un approccio utile al business, \u00e8 necessario operare con un processo continuativo. Ci\u00f2 vuol dire, in concreto, investire soldi sia per le campagne di adertising, sia per la formazione del personale interno. Il Social Marketing <\/strong>richiede quindi un nuovo modo di pensare alla filosofia aziendale.<\/p>\n

Social Media Marketing: come utilizzarlo in maniera intelligente<\/strong><\/p>\n

Essenziale \u00e8 non cadere nella convinzione che le cose non cambino. Il mercato, a prescindere dal settore, \u00e8 caratterizzato da una forte concorrenza. Con la possibilit\u00e0 di acquistare online prodotti o servizi<\/strong>, bastano pochi minuti per cambiare fornitore se non si \u00e8 soddisfatti. Il web non ha confini, motivo per cui non \u00e8 pi\u00f9 possibile contare sui clienti in prossimit\u00e0 della propria azienda.<\/p>\n

In pochi anni sono cadute tantissime barriere e, attualmente, chi ha un business deve fare i conti non solo con la concorrenza di grandi aziende, ma anche con quella di realt\u00e0 pi\u00f9 piccole che hanno un blog sul sito ufficiale o un e-commerce su un marketplace. Per affrontare tutto questo evitando di perdere quote di mercato \u00e8 opportuno avere bene in mente che oggi i mercati sono conversazioni<\/strong>. Gli utenti acquistano non pi\u00f9 da aziende, ma da persone che interagiscono quotidianamente per raccontare gli elementi differenzianti del proprio business.<\/p>\n

Per far s\u00ec che tutto questo venga tradotto in realt\u00e0, \u00e8 necessario dare corpo a un nuovo modello organizzativo<\/strong> e, soprattutto, non dimenticare mai che si hanno pochissimi secondi a disposizione per convincere i propri potenziali clienti a scegliere il business.<\/p>\n

Aspetti tecnici basilari<\/strong><\/p>\n

Un altro punto cruciale da considerare per un Social Marketing efficace riguarda le immagini<\/strong>, contenuti sempre pi\u00f9 al centro dell’esperienza degli utenti. Quando si progetta la presenza sui social della propria azienda o attivit\u00e0 professionale, \u00e8 essenziale controllare di non utilizzare immagini coperte da diritti d’autore.<\/p>\n

Condividere immagini reperite a caso in rete pu\u00f2 essere infatti pericoloso e causare sanzioni pecuniarie e danni di immagine. Ecco perch\u00e9 \u00e8 il caso di fare riferimento ai numerosi siti di foto royalty free<\/strong>, ossia utilizzabili (anche per fini commerciali) senza bisogno di pagare i diritti al fotografo.<\/p>\n

Lo stesso discorso vale per i video e per gli audio. Se si vuole evitare di incorrere in sanzioni da parte degli autori – e in blocchi preventivi attuati dai social stessi, che analizzano i filmati e il sonoro alla ricerca di violazioni – \u00e8 bene ricorrere solo a portali con clip e file audio liberamente utilizzabili.<\/strong><\/p>\n\n

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