{"id":14360,"date":"2020-02-28T07:30:26","date_gmt":"2020-02-28T06:30:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.unilab.eu\/?p=14360"},"modified":"2020-02-24T10:24:17","modified_gmt":"2020-02-24T09:24:17","slug":"influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.unilab.eu\/it\/articoli\/coffee-break-it\/influencer\/","title":{"rendered":"Vita di un influencer: genealogia e fenomenologia"},"content":{"rendered":"<p>L\u2019<strong>influencer<\/strong> \u00e8 una persona che pu\u00f2 vantare un certo prestigio sui social network e che \u00e8 in grado di \u201cinfluenzare\u201d le scelte dei propri follower, tramite particolari abilit\u00e0 di comunicazione. Non tutti posseggono queste capacit\u00e0 e il mercato comincia a essere ormai saturo, ma chi riesce a emergere pu\u00f2 arrivare a guadagnare cifre da capogiro.<\/p>\n<p>Le aziende hanno compreso le <strong>potenzialit\u00e0 pubblicitarie<\/strong> di queste figure gi\u00e0 da qualche tempo, per questo hanno avviato collaborazioni (spesso multi milionarie) con personaggi di spicco del panorama web.<\/p>\n<p><strong>Come nasce un influencer<\/strong><\/p>\n<p>Il web \u00e8 stato, ed \u00e8 tutt\u2019ora, terreno fertile per questa <strong>nuova professione<\/strong>. Se prima i ragazzini sognavano di diventare astronauti, calciatori o pompieri, ora vogliono avere successo su internet. Questo fenomeno ha avuto una portata talmente grande da aver saturato il mercato quasi del tutto.<\/p>\n<p>Nascono nuovi influencer ogni giorno, grazie anche all\u2019<strong>ampia rosa di settori <\/strong>in cui si pu\u00f2 scegliere di specializzarsi. La moda rimane uno dei pi\u00f9 gettonati, soprattutto grazie all\u2019enorme giro d\u2019affari che \u00e8 in grado di offrire e alle tante aziende che vi operano.<\/p>\n<p>Non mancano per\u00f2 individui che parlano di informatica, elettronica, videogames, consigli per la casa, viaggi e moltissimo altro ancora. Ci\u00f2 che li accomuna \u00e8 una notevole abilit\u00e0 di <strong>creare engagement<\/strong>, cio\u00e8 la capacit\u00e0 di coinvolgere il loro pubblico con un post o un video.<\/p>\n<p><strong>I vari tipi di influencer<\/strong><\/p>\n<p>Di particolare rilevanza per un\u2019azienda che sceglie di investire in queste persone, \u00e8 la tipologia di influencer che hanno di fronte. Di solito, questi soggetti hanno un <strong>approccio ben preciso verso il proprio pubblico<\/strong>, che pu\u00f2 variare a seconda dello stile e delle competenze a loro disposizione:<\/p>\n<ul>\n<li>c\u2019\u00e8 il <strong>consumatore<\/strong>, ovvero qualcuno che si rivolge a un ristretto numero di persone (una nicchia) e veicola un messaggio semplice solo a chi \u00e8 davvero interessato;<\/li>\n<li>l\u2019<strong>esperto<\/strong> si focalizza sempre sul raggiungere poche persone interessate, ma dispone di una certa conoscenza dell\u2019argomento di cui sta parlando;<\/li>\n<li>il <strong>guru<\/strong> \u00e8 caratterizzato da un buon know-how sull\u2019argomento che propone e si rivolge a un pubblico pi\u00f9 vasto;<\/li>\n<li>e in fine c\u2019\u00e8 il <strong>vip<\/strong>, colui che pur non avendo particolari competenze \u00e8 in grado di far arrivare un messaggio semplice a moltissime persone.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Oltre a queste varianti ci sono altre tipologie di influencer che, per\u00f2, sono slegate dal concetto sopra citato. I <strong>brand advocate<\/strong>, ad esempio, sono persone comuni che non ricevono alcun compenso da una particolare azienda, ma parlano ed esprimono liberamente le proprie opinioni sui prodotti.<\/p>\n<p>Ci sono poi i <strong>brand ambassador<\/strong>, ovvero persone informate sul prodotto di cui stanno parlando, che vengono nominate ufficialmente dall\u2019azienda stessa (un po\u2019 come i personaggi famosi in tv che sponsorizzano pentole e materassi).<\/p>\n<p><strong>Perch\u00e9 le aziende si affidano agli influencer<\/strong><\/p>\n<p>Il ruolo professionale dell\u2019influencer \u00e8 cresciuto e si \u00e8 affermato negli anni grazie agli <strong>investimenti delle aziende<\/strong>. Affidare le sponsorizzazioni a personaggi peculiari, capaci di attirare milioni di spettatori con post e video, costa molto meno rispetto a creare vere e proprie campagne pubblicitarie.<\/p>\n<p>Oltre ai costi inferiori, il vantaggio offerto dagli influencer del web \u00e8 anche quello di riuscire a <strong>raggiungere un target ben specifico<\/strong> con molta pi\u00f9 facilit\u00e0. Senza contare il <strong>grado di fiducia<\/strong> che sono capaci di suscitare nei propri follower (un prezioso valore aggiunto che non va sottovalutato).<\/p>\n<p>Un\u2019azienda che deve scegliere su quale influencer investire, tiene conto di alcuni parametri:<\/p>\n<ul>\n<li>primo fra tutti \u00e8, ovviamente, il <strong>numero di follower<\/strong> (poich\u00e9 da un\u2019idea generale di quanto pubblico \u00e8 possibile raggiungere);<\/li>\n<li>vengono valutati anche il <strong>modo di comunicare<\/strong> e la frequenza dei post, con particolare attenzione a come reagisce il pubblico;<\/li>\n<li>pure i <strong>canali utilizzati<\/strong> dall\u2019influencer hanno un certo peso;<\/li>\n<li>ultimo ma non meno importante \u00e8 il TOV (ovvero il <strong>tono di voce<\/strong> utilizzato per rivolgersi ai fan), che deve essere in linea con le idee aziendali.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Oggi un influencer pu\u00f2 guadagnare dai 500 euro ai 50.000 euro a post, a seconda del proprio grado di influenza, notoriet\u00e0 e capacit\u00e0 comunicative.<\/p>\n<!--themify_builder_content-->\n<div id=\"themify_builder_content-14360\" data-postid=\"14360\" class=\"themify_builder_content themify_builder_content-14360 themify_builder tf_clear\">\n    <\/div>\n<!--\/themify_builder_content-->\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019influencer \u00e8 una persona che pu\u00f2 vantare un certo prestigio sui social network e che \u00e8 in grado di \u201cinfluenzare\u201d le scelte dei propri follower, tramite particolari abilit\u00e0 di comunicazione. 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