Siti web & posizionamento: cosa lo influenza
Il posizionamento siti web è una branca del web marketing. Per ottenere risultati è necessario ragionare in maniera strategica e considerare fattori specifici che aiutino a raggiungere l’obiettivo di aumentare il traffico (perché il numero di visite sul sito è l’elemento più importante per valutare i risultati).
Una volta che si hanno in mano i dati in merito, bisogna analizzare il comportamento dei visitatori sul sito. Ciò significa considerare le pagine visualizzate per sessione, così come la frequenza di rimbalzo (il numero di visitatori che lasciano il sito dopo aver visualizzato una sola pagina). I numeri in questione sono forti indicatori della qualità del sito e, di conseguenza, dell’interesse da parte dei motori di ricerca. Parlando in maniera specifica della frequenza di rimbalzo, è chiaro che più è bassa, meglio è (nella maggior parte dei casi).
Inoltre un aspetto recente che influenza leggermente il ranking è invece l’implementazione del protocollo HTTPS, che risulta anche molto importante per quel che concerne la sicurezza dei dati di chi naviga il sito.
Il ruolo dei backlinks e della lunghezza degli articoli per il posizionamento dei siti
Ai fini di un buon posizionamento siti web, contano moltissimo i backlinks. I siti nelle posizioni più alte su Google, leader assoluto tra i motori di ricerca, hanno backlinks da domini di ottima qualità. Il numero di backlinks che servono per posizionarsi, aumenta sulla base della popolarità della parola chiave scelta per la singola pagina. Se il SEO specialist sceglie parole chiave con un grande volume di ricerca, è più facile che le singole pagine già posizionate dei vari competitors abbiano un numero più alto di backlinks.
Per quanto riguarda la lunghezza degli articoli e dei contenuti testuali delle pagine in generale, si ricorda che non esiste una correlazione fissa tra contenuti lunghi e siti ben posizionati. Contano infatti anche altri dati, come per esempio la qualità e la pertinenza del testo.
In ogni caso è doveroso ricordare che, quando si trova davanti a un contenuto approfondito, l’utente lo trova mediamente più affidabile, con ovvie conseguenze positive per la reputazione del sito e per il suo posizionamento sul motore di ricerca.
Dove mettere la parola chiave e come gestire le immagini
Un aspetto con cui capita spesso di scontrarsi quando si lavora al posizionamento siti web riguarda la gestione della parola chiave. A tal proposito, bisogna dire che la sua presenza nella meta description, ossia la stringa di testo richiamata dai motori di ricerca per descrivere il singolo risultato, non influenza più di tanto il posizionamento.
Mediamente sono meno del 50% le pagine posizionate per parole chiave ad alto volume e contraddistinte dalla parola chiave nella meta description. Risulta invece fondamentale ai fini del posizionamento la sua presenza nel corpo del testo.
Anche la buona gestione delle immagini può aiutare molto a posizionare un sito. Un trucco intelligente a tal proposito consiste nel rendere più leggere le dimensioni dei contenuti visuali. In questo modo si velocizza il caricamento delle pagine, fattore basilare per il posizionamento siti web.
Tool per fare SEO
La disciplina che si occupa di studiare e migliorare il posizionamento siti web è nota come SEO (Search Engine Optimization). Per padroneggiarla al meglio, possono rivelarsi utili diversi tool. Tra i più importanti è presente Google Analytics, che permette di avere una panoramica efficace sia delle visite al sito, sia della provenienza dei visitatori stessi. Verificare Analytics sul proprio sito non è obbligatorio ma indubbiamente molto utile.
Ai fini di un buon posizionamento è poi fondamentale l’iscrizione a Google Search Console e il successivo collegamento del sito. Una volta concretizzati i suddetti step, è opportuno inviare a Google la Sitemap del sito. Quest’ultima è un indice XML che contiene informazioni utili al motore di ricerca. Per crearne una rapidamente si può ricorrere a siti come xml-sitemaps.com e, una volta ottenuto il risultato, inviare a Google tramite Search console.
