MCE 2021 e ISH 2021 – tra digitale e in presenza
In previsione di future restrizioni dovute all’imprevedibilità del coronavirus, MCE 2021 (Mostra Convegno Expocomfort) e ISH 2021 stanno venendo ripensate in una soluzione ibrida, che contempla eventi sia in presenza che in digitale.
Le due importanti mostre dedicate al settore dell’HVAC&R hanno una rilevanza cospicua per il mercato europeo, poiché offrono un punto d’incontro e confronto prezioso per fornitori, esperti e clienti.
Visto che la pandemia di Covid-19 ha già imposto fin troppe limitazioni, bisogna quindi rivedere l’organizzazione di entrambi i summit, così da conformarli alla situazione attuale e garantirne con certezza lo svolgimento, a prescindere dalle misure sanitarie.
MCE 2021: come si sta preparando la manifestazione
La prestigiosa vetrina dedicata alla climatizzazione e all’esplorazione dell’efficienza energetica, che si terrà fra l’8 e il 9 aprile 2021, prende il nome di MCE Live+Digital. Gli organizzatori hanno scelto la doppia modalità (in presenza e virtuale) anche per rimediare alla cancellazione dell’edizione 2020, che avrebbe dovuto svolgersi fra il 17 e il 20 marzo scorsi.
Le figure più importanti del mercato avranno dunque la possibilità di confrontarsi di persona, ma anche tramite un’apposita piattaforma online creata ad hoc per l’occasione. La versione fisica dell’evento sarà ospitata al Centro Congressi di Milano che, con le sue 65 sale conferenze e circa 50.000 m2 di spazio espositivo, consente di rispettare a pieno le norme anti contagio.
Oltre agli stand fisici, ci saranno anche stand virtuali, in cui gli espositori potranno presentare i propri prodotti ai visitatori di tutto il mondo (che esploreranno la fiera attraverso i portali dedicati). In aggiunta, molte presentazioni aziendali verranno trasposte in versione digitale con modalità d’interazione uniche.
Nonostante ciò non si deve pensare all’iniziativa digitale come sostitutiva di quella in presenza, ma (anzi) il suo compito sarà quello di ampliarne le potenzialità. Sono infatti previsti una gamma di servizi complementari a quanto avverrà in loco, come ad esempio webinar, approfondimenti, conferenze e seminari.
Ci saranno diverse modalità di comunicazione, che andranno a creare un’esperienza unica e innovativa per chi desidera vivere MCE 2021 in totale sicurezza. Di certo le opportunità di business saranno molte, sia per l’industria manifatturiera e distributiva, che per i professionisti del settore.
ISH 2021: anche la Germania sceglie un approccio ibrido
Come sta avvenendo per MCE 2021, anche il comitato organizzativo tedesco Messe Frankfurt ha scelto una soluzione mista per ISH 2021 (evento che avrà luogo a Francoforte fra il 22 e il 26 marzo dell’anno prossimo).
La decisione di accostare alla versione in presenza della fiera una componente digitale ampliativa, è stata presa in accordo con fornitori, clienti ed esperti di settore, che hanno visto in questa proposta il miglior compromesso possibile.
L’associazione organizzatrice assicura che sono stati compiuti grandi sforzi per rendere ISH 2021 una mostra sicura e soprattutto ricca di opportunità. Per quanto concerne la parte “fisica” dell’evento, si sta lavorando su tendoni chiusi, nei quali sarà garantito un riciclo d’aria continuo.
Le interazioni online, invece, avverranno tramite strumenti quali video, funzioni di chat e videochiamate individuali. Per aiutare i visitatori a trovare più agevolmente gli argomenti di loro interesse, inoltre, è previsto l’impiego di un matchmaking intelligente, basato su IA, che suggerirà i contatti commerciali più indicati.
Non mancheranno dirette streaming e trasmissioni on-demand, il tutto completato da un sistema per fissare appuntamenti digitali, così da poter interagire con gli espositori direttamente online. Tutte le funzionalità sopracitate saranno disponibili in ogni angolo del globo, 24 ore su 24, per l’intera durata della fiera.
